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En 【數位時代】
走進超商、社區管理室中，滿滿的電商包裹已經不稀奇，但近期開始出現許多印有火箭圖樣的紙箱。超商店員一邊拿下民眾取貨包裹，一如往常與社區周邊客人閒聊，「這一家聽說很便宜，要趕快買。」
韓國最大電商酷澎（Coupang）積極布局台灣市場，推出新會員首購最高折抵300元的7折優惠券。砸下大筆行銷預算，也確實換來消費者的眼球，從今年4月到6月，Coupang App蟬聯iOS及安卓平台上所有免費應用程式（不含遊戲）的全台下載排行榜綜合冠軍。
「台灣是一項遠超出我們預期的投資。」Coupang執行長金範錫（Bom Kim）在今年8月8日發表第2季財報時表示，對這樣的成績非常滿意。
Coupang在2021年於美國紐約證交所掛牌上市，同年開始布局日本與台灣，在迅速測試市場水溫後，如今已撤出日本。也就是說，台灣成為Coupang在海外的唯一重心。金範錫更宣布，今年將砸下4億美元（約新台幣127億元）在發展中期項目（Developing Offerings），其中台灣市場開發就是一大投資重點。
在零售產業中，通路與供應商合作時有3種供貨模式：買斷、買入但可退貨及寄售。Coupang表示，在韓國與台灣，都是全面採用買斷模式。
「Coupang主要是參考Amazon模式，自行採購物品取得所有權、透過自己的倉儲物流配送，一條龍運營主導權高、整合度高，非常有效率又能壓低價格。」元智大學管理學院行銷學群助理教授朱訓麒分析。他表示，這樣的模式在零售產業相當少見，對於供應商而言，可以不用擔心無法售出貨品與退貨風險，對於營收與利潤能夠確保。但通常買斷的採購之單品金額較低，必須以銷售數量取勝。（待續）
詳全文：https://www.techbang.com/posts/109372-coupang-stomps-on-momo-pchome-how-dare-it-recharge-taiwan
【2023/10/11】