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En 【工商時報】
拼多多旗下的Temu跨境電商App在2023年的多個月份，榮登美洲、歐洲、日、韓等多國的購物類下載第一名，在全球40多國造成了風潮，是繼TikTok、Shein之後，又一個中國大陸的App，以數位方式快速打開海外市場，其竄起的速度甚至比Shein更快。
■拼多多旗下Temu崛起速度比Shein更快
為何Temu能夠快速打開海外市場？它與淘寶、eBay、亞馬遜、阿里巴巴國際站、Shein、蝦皮、酷澎等網站有何差異？廠商該選擇哪個平台？該如何操作？要回答這個問題，就要從B2C跨境電商的進化史，也是貿易產業利用網路科技的歷史談起。
第一階段是「傳統貿易與人力搬運」階段，在零售網站興起以前，全球是以貿易公司驅動的跨境交易為主要模式，典型方式就是歐美的貿易商到廣交會、義烏小商品市場等B2B貿易基地選購商品，然後大批量出口。一些產品在品牌商的經營之下，產生了溢價，因為在不同國家間可能有價差，讓水貨商，或所謂的跑單幫業者，透過平行輸入之正式進口方式，或是人力搬運方式，在兩個以上的市場進行買低賣高的交易。例如某些旅行業相關人員，就會利用經常到歐洲工作的機會，採購奢侈品牌回台販售。（待續）（朱訓麒元智大學管理學院行銷學群助理教授）
詳全文：https://www.chinatimes.com/newspapers/20240116000167-260209?chdtv
【2024/01/16】