專家傳真-統一集團入股PChome 所圖為何?

【Yahoo!新聞/ 朱訓麒元智大學管理學院助理教授】

統一集團近日接連入股雅虎與PChome電商,成為台灣零售業的重大話題,眾多媒體紛紛解讀此舉背後的策略意涵,以及對台灣市場的影響。不少觀點認為,統一是看好電商市場的發展潛力,因此大舉進入市場。然而筆者推測,統一大手筆買下雅虎和PChome的主因,並非看好電商市場,而是統一集團的核心業務—便利商店,面對實體與虛擬之間日趨激烈的競爭及相互融合的商業模式變革時,遭遇前所未有的挑戰,迫使其必須儘快在虛擬領域插旗,避免在電商市場缺席之外,更要防止其他實體零售競爭者搶先一步。

■應為鞏固「便利商店」核心業務,並非看好電商市場
便利商店成功的關鍵在於便利性。開設便利商店的第一步是選擇良好的地理位置,藉此提供便捷的服務以銷售產品。消費者會在上班或上學途中買一瓶牛奶,但很少會到便利商店購買家庭裝的牛奶或一次性採購數天份的食材。如果統一能穩坐實體零售龍頭的寶座,應不會出現這兩筆併購案;但當其賴以維生的便利服務遭到挑戰時,則必須採取果斷行動。(待續)

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【2024/11/04】