淘寶台灣砸20億補貼「跨境免運」競爭白熱化 其他電商怎因應

【Tvbs/周祐萱 李延智】

電商平台每年的重頭戲「雙11檔期」,戰線早已拉長,普遍都從11月初開始,優惠不只在雙11當天了,尤其今年中國大陸電商「淘寶」,砸下20億元補貼免運,但進一步分析,綜合型電商早已有免運優惠,而且客群屬性也不同,各家業者都在想辦法,做出差異化特色。

元智大學管理學院教授朱訓麒:「我們(可以)有產品品牌的差異化來保護,另外就是我們可以用直播,或者是短影片這種方式,這種娛樂式的購物在欣賞影音,在欣賞直播主的介紹之下,沒有辦法花很多的時間去比較產品,然後(迅速)可以發現產品的特色就購買了,那這是一種可以避開價格戰的一種方式。」

尤其雙11雖說是一年中最下殺的檔期,但現在普遍延續到雙12,五花八門的折價比拚,有時也讓消費者比到心累。

元智大學管理學院教授朱訓麒:「世界各國都發現消費者,對於這種促銷已經越來越疲乏了,也就是說很多的商品,其實在這些折扣的這些年節的促銷當中,價格並沒有真正的比較便宜,所以也造成了這些雙11雙12的促銷,它的銷售額的增加並沒有往年的這麼大。」(待續)

詳全文: https://tw.news.yahoo.com/%E6%B7%98%E5%AF%B6%E5%8F%B0%E7%81%A3%E7%A0%B820%E5%84%84%E8%A3%9C%E8%B2%BC-%E8%B7%A8%E5%A2%83%E5%85%8D%E9%81%8B-%E7%AB%B6%E7%88%AD%E7%99%BD%E7%86%B1%E5%8C%96-%E5%85%B6%E4%BB%96%E9%9B%BB%E5%95%86%E6%80%8E%E5%9B%A0%E6%87%89-145218625.html

【2024/11/12】