繁 
En 【ETtoday新聞雲/記者張佩芬／台北報導】
由台北市進出口商業同業公會(IEAT)及CYBERBIZ共同調查、全台首次發表的《2023跨境官網電商藍皮書》，上周於「台灣跨境電商博覽會」對外公布調查結果。根據調查顯示，台灣外貿企業中已有8成的企業已設立「企業官網」，但利用企業官網銷售到境外的比例僅佔3成4。
調查中顯示，有高達9成3的企業認同電子商務的重要性，但在競爭策略選擇上，主要仍重視傳統的「產品成本與品質」，或是「創新與開發」等策略，僅有2成6的企業重視「數位行銷科技運用及線上通路布局」，在現今通路、行銷為王的時代，數位轉型投入資源的不足將改變企業在市場的競爭力。
另在調查中也顯示，已有5成7的企業銷售到美國市場，其中的5成3企業採取傳統的進口商合作或經銷代理方式，但也已有4成1的企業運用跨境電商平台銷售、1成8的企業採用企業官網面對美國市場。
元智大學教授朱訓麒表示，長期為產業人士授課的過程中發現，超過半數學員所任職的公司沒有官網，這讓他非常驚訝，「好在近兩年來，愈來愈多企業開始利用官網將商品銷售全球，從B2B或B2C商業模式，向直接面對消費者（Direct To Consumer）的D2C營運模式。」（待續）
詳全文: https://finance.ettoday.net/news/2490294?redirect=1
【2023/05/02】