韓國酷澎入台掀電商模式大戰

【工商時報/朱訓麒/元智大學管理學院行銷學群助理教授】

近日台灣電商市場進入另一波激戰期，主角是不斷優化進步的本土龍頭momo，對上大膽創新的東南亞巨頭Shopee（蝦皮）及新登場，號稱為韓國亞馬遜、在美國上市，韓國第一的Coupang（酷澎）。

酷澎在台灣各網站上投放大量廣告，並以低價優惠，快速送貨方式吸引顧客。供應鏈方面，酷澎以買斷產品方式採購商品，並有大量韓國與美國跨境自營商品，企圖以後進者的姿態，開創韓國以外的另一重要市場。坊間有許多討論，認為酷澎這種拚低價補貼，以及送貨快速模式不已經是老套，在台灣還有機會嗎？事實上不然，這是符合預期，在歐美中日韓與東南亞都已上映過的「電商平台商業模式大戰」劇情，終於在台灣上演。（待續）
　
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