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En 【LINE TODAY 25數位時代 /記者 劉燿瑜】
「這次我們是全台最早鳴槍起跑雙十一的電商。」 說話的人，是淘寶天貓台灣總經理劉慧娟。十月才剛過一半，淘寶就在記者會上率先宣吿，今年雙十一檔期優惠將從15日陸續開跑。
今年雙十一台灣淘寶祭出史上最大手筆補貼戰，宣布斥資新台幣20億元，擴大自8月推出的「人民幣99元包郵服飾計畫」。自10月15日開始，台灣消費者選購淘寶站上商品，想湊99元人民幣免運門檻，不再僅限於原先淘寶PLUS專區的九千萬種商品，而是將近10億種標有『TW¥99』的商品，都可納入99元包郵範圍。
「據我們統計，台灣還沒有電商品類數破億。」 劉慧娟指出，即使扣除法規限制無法出海的商品，淘寶在中國全站仍有20億種商品，因此，10億項包郵商品，等於全站超過一半以上商品都是99免運。
此次包郵計畫覆蓋品類多元，除了服飾外還有戶外旅遊、家居用品、3C商品等，總計10億項商品。幾乎只要符合平台的輕小件品類定義（10公斤以下，體積三邊長總和低於150公分），都納入範圍。
中國市場腹背受敵，海外補貼戰成解方
台灣淘寶選擇今年雙十一檔期下足猛藥，主要因素是在中國境內市場腹背受敵。長期觀察中國電商市場的元智大學管理學院行銷學群助理教授朱訓麒指出， 淘寶與京東已連續幾年不公布雙十一檔期的銷售成績，顯示造節氣氛持續低迷。（待續）
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【2024/10/16】