IP影響力－從Baby Shark到獵魔女團看韓國如何打造全球孩子的IP

【中時新聞網元智大學管理學院行銷學群助理教授朱訓麒】

如果還用「韓流＝K-pop與韓劇」來理解韓國的文化輸出，其實已經落後一個世代。真正值得注意的是韓國如何從兒童開始，系統性打造全球IP影響力，並一路延伸到青少年市場，形成一條完整的文化產業鏈。

以Pinkfong推出的《Baby Shark》為例，這不只是一首兒歌，而是一個全球現象。其官方影片《Baby Shark Dance》在 YouTube的觀看次數已超過160億次，長期位居全球觀看次數第一。根據BBC報導，這支短短90秒的內容已延伸出數億美元規模的授權與商品體系。這個數字的意義是它幾乎觸及全球所有有幼童的家庭，成為跨文化、跨語言的共通內容。（待續）