零接觸經濟發燒 全球網路銷售去年大增27%

【經濟日報 記者謝艾莉／台北報導】

疫情驅動零接觸經濟，引爆全球跨境電商大浪潮，國際市場研究機構eMarketer的調查發現，疫情後全球網路零售市場規模持續擴大，2020年全球網路零售業銷售總額超過4兆美元，年成長率達27.6%。

eMarketer更預估，到了2022年更將達到5兆美元、2024年再攀升至6兆美元，大幅增加的線上購物商機，吸引企業爭相投入電商領域，已投入的企業持續加大布局，未投入的企業也積極趕上腳步，搶攻全球跨境商機。

根據台北市進出口公會的觀察指出，台灣產業長期依賴展會拓銷，2020年因疫情影響全球許多展會，統計約有高達1,200個全球展覽會取消或延期、5,000家台灣外貿企業受到影響，重創傳統外貿拓銷。到2021年，多數實體展會仍改成線上展會型式，傳統拓銷模式仍然不樂觀。

元智大學助理教授朱訓麒表示，台北市進出口商業同業公會去年邀請多位跨境電商業者進行焦點訪談研究，得知台廠在主要銷售市場方面，北美占比高達33.1%，其次為歐盟的14%、東南亞13.6%與日韓的12.7%，中南美為第五，占比為6.2%。採用的銷售平台當中，亞馬遜為26.5%、官網18.1%，台灣經貿網與阿里巴巴國際站則均為11.1%，蝦皮為10.5%。他表示，由數據可知，亞馬遜在北美與歐洲市場經營得最好，吸引台灣業者跟隨。（待續）

詳全文：https://money.udn.com/money/story/8888/5460543

【2021/05/17】