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En 【yahoo新聞】朱訓麒元智大學助理教授
「直播電商」是新零售時代最具有潛力的銷售模式，指的是商家透過網路直播方式進行產品銷售，性質上乃融合了唱歌跳舞與遊戲等「內容直播」，「網路社交」以及「網路零售」等3種功能，是前所未有的變種新商業模式。
台灣知名直播電商賣家「丟丟妹」在facebook銷售海鮮，曾創下2分鐘200萬元業績紀錄，還曾邀請藝人韋禮安、周湯豪、比莉一同直播。銷售童裝的「天后闆妹」在去年雙11檔期，直播業績突破1.3億元。對岸的淘寶直播更是火熱，銷售一哥李佳琦在今年3.8女神節預售夜，一晚就達成了28億元人民幣的銷售業績。因此，直播電商已吸引了許多大品牌投入。
麥肯錫顧問預估，到2026年時，全球的直播電商銷售額將占整體電商的10％-20％，而轉化率會是傳統電商的10倍。KPMG與阿里研究院估計，在2022年時，中國大陸直播電商銷售滲透率就會高達19％，可算是全球最熱愛直播購物的市場。（朱訓麒元智大學助理教授）（待續）
【2022/08/30】